Вся история любого народа и этноса сокрыта в их традиционных ремеслах. В истории культуры народа саха ювелирное искусство занимает особое место. Проявлением национальной идентичности является опирающееся на традиции народное искусство народа. Именно в нем проявляется то, что называется духом народа. В современных условиях необходимо не только сохранить культуру народа саха, но и поднять на новую высоту. В исследовании приводится анализ результат о вопроса, проведенного автором, в котором участвовали две независимые друг от друга группы потребителей разных возрастных категорий, поскольку возраст потребителей влияет не только на их платежеспособность, но и на ценностные установки, восприятие дизайна. Респондентам было предложено выбрать из двух изображений ювелирных изделий одно, которое им больше понравилось и наиболее полно удовлетворяет их требования к изделию. Изделия на изображениях отличались тем, что в одном из них были традиционные якутские украшения, а другое было более "стандартизировано" и нацелено на массовую аудиторию. Также респондентам предлагалось ответить на вопрос об их готовности доплатить за ювелирное изделие с этническими элементами.
The entire history of any people and ethnic group is hidden in their traditional crafts. Jewelry art occupies a special place in the cultural history of the Sakha people. The manifestation of national identity is the folk art of the people, based on traditions. It is in him that what is called the spirit of the people is manifested. In modern conditions, it is necessary not only to preserve the culture of the Sakha people, but also to raise it to new heights. The study provides an analysis of the results of a survey conducted by the author, in which two independent groups of consumers of different age categories participated, since the age of consumers affects not only their ability to pay, but also their values and perception of design. Respondents were asked to choose from two images of jewelry the one that they liked best and that most fully satisfied their requirements for the product. The items in the images were different in that one of them featured traditional Yakut jewelry, while the other was more "standardized" and aimed at a mass audience. Respondents were also asked to answer a question about their willingness to pay extra for jewelry with ethnic elements.